区隔定位,将竞品全部抛出“大自然”

合作背景
本土化妆品,力求突围
有些人,可能没有成就伟大的事业,却拥有鲜明的个性;有些力量,可能看似简单,却注定无法复制。 在2001年诞生的自然堂,可谓是化妆品业的晚辈,其品牌知名度不高、影响力几无。然而就是这个晚辈,扛起中国本土化妆品品牌大旗,从国际化妆品巨头的强势围堵之下,别树一帜,成功突围,缔造中国人自己的护肤、彩妆品牌。
创意思考
天然草本,源自自然
化妆品领域,向来有两大方向:科学与自然!一个是科学护肤,强调现代科学、前沿技术,比如兰蔻;另一个是自然护肤,突出绿色自然、草本精华,比如自然堂。 因此在自然堂的创意思路中,主要围绕自然、天然、草本、植物精华等概念展开。但是,许多自然护肤品牌,都是如此? 为此,在自然堂产品形象创意方面,更多强调乐享自然、美丽生活的理念,在突出强调珍稀自然成分融合科技的同时,结合张雨绮等形象代言人自然秀美、清纯美丽的形象,向消费者展示一个“自然、纯真”的品牌形象,使消费者对自然堂品牌产生感性追逐和情感归附,将品牌内涵淋漓展现,也成功将竞品甩出“大自然”。
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